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Inhaltsverzeichnis
Abkürzungsverzeichnis
1. Einleitung
1.1 Problemstellung: Einführung und Relevanz
1.2 Aufbau
2. Grundlagen
2.1 Einordnung und Grundlagen
2.2 Methoden der Werbewirkungskontrolle
2.2.1 Befragung
2.2.2 Beobachtung
3. Werbemittelpretests
3.1 Erläuterung
3.2 Testinstrumente
3.2.1 apparative Verfahren
3.2.2 Befragungs- und Beobachtungstechniken
3.2.3 Panels
3.3 Kritik
4. Werbemittelposttests
4.1 Erläuterung
4.2 Wirkungsanalyse
4.2.1 Kognitive und affektive Wirkungen
4.2.2 Konative Wirkungen
4.3 Kritik
5. Fazit
Literaturverzeichnis
Eidesstattliche Erklärung
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- Stefanie Norden (Author), 2008, Werbemittelpre- und -posttests, Munich, GRIN Verlag, https://www.grin.com/document/175487
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