Leseprobe
Inhaltsverzeichnis
Abkürzungsverzeichnis
1. Einleitung
1.1 Problemstellung: Einführung und Relevanz
1.2 Aufbau
2. Grundlagen
2.1 Einordnung und Grundlagen
2.2 Methoden der Werbewirkungskontrolle
2.2.1 Befragung
2.2.2 Beobachtung
3. Werbemittelpretests
3.1 Erläuterung
3.2 Testinstrumente
3.2.1 apparative Verfahren
3.2.2 Befragungs- und Beobachtungstechniken
3.2.3 Panels
3.3 Kritik
4. Werbemittelposttests
4.1 Erläuterung
4.2 Wirkungsanalyse
4.2.1 Kognitive und affektive Wirkungen
4.2.2 Konative Wirkungen
4.3 Kritik
5. Fazit
Literaturverzeichnis
Eidesstattliche Erklärung
Ende der Leseprobe aus 29 Seiten
- Arbeit zitieren
- Stefanie Norden (Autor:in), 2008, Werbemittelpre- und -posttests, München, GRIN Verlag, https://www.grin.com/document/175487
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