Sponsoring im Profifußball. Das Beispiel adidas

Inhalt

1. Einleitung

2.. Sponsoring
2.1. Begriff und Abgrenzung des Sponsoring
2.2. Sponsoringformen aus Sicht der Sponsoren
2.2.1. Art der Sponsorenleistung
2.2.2. Anzahl der Sponsoren
2.2.3. Art des Sponsors
2.2.4. Initiator des Sponsorings
2.2.5. Vielfalt des Sponsoring
2.2.6. Art der Nutzung
2.3. Wirkung von Sponsoring
2.3.1. Definition und Aufgabe der Wirkungsforschung im Sponsoring
2.3.2. Theoretische Sponsoring-Wirkungsforschung
2.3.3. Empirische Sponsoring-Wirkungsforschung
2.3.4. Erkenntnisse uber die Wirkung des Sponsoring

3... Managementprozess des Sportsponsorings
3.1. Analyse und Prognose
3.2. Planung
3.2.1. Das Sponsoring-Objekt
3.2.2. Die Sponsoring-Zielgruppe
3.2.3. Die Sponsoring-Ziele
3.2.4. Sponsoring-Budgetierung
3.2.5. Sponsoring-Strategie
3.2.6. Die Vertragsbestandteile
3.2.7. Kommunikative Nutzung des Sponsorships
3.3. Durchfuhrung des Sponsoring
3.4. Kontrolle des Sponsoring

4 adidas
4.1. Das Unternehmen adidas
4.1.1. Diefruhen Jahre (1950 - 70)
4.1.2. Die mittleren Jahre (1970 - 2000)
4.1.3. Die Gegenwart (2000 - 2012)
4.1.4. Die Unternehmenslogos und ihre Eignung furdas Sponsoring
4.2. Detaillierte Darstellung des Sponsoring-Prozesses bei adidas
4.2.1. Analyse Prognose
4.2.2. Sponsoring-Objekt
4.2.3. Sponsoring-Zielgruppe
4.2.4. Sponsoring-Ziele
4.2.5. Sponsoring Budgetierung
4.2.6. Sponsoring-Strategien/Auswahl
4.2.7. Vertragsbestandteile
4.2.8. kommunikative Nutzung
4.2.9. Durchfuhrung
4.2.10. Kontrolle

5... Fazit

6... Literaturverzeichnis