Leseprobe
Inhaltsverzeichnis
Abbildungsverzeichnis
Abkürzungsverzeichnis
1 Einleitung
1.1 Problemstellung
1.2 Zielsetzung
2 Demographischer Wandel in Deutschland
3 Segmentierung des Seniorenmarktes
3.1 Altersdimension
3.2 Lebensphasen
3.3 Lebensstiltypologien
4 Verhalten von Senioren
4.1 Freizeitverhalten
4.2 Mediennutzungsverhalten
4.3 Kauf- und Konsumverhalten
4.4 Einstellung zur Werbung
5 Merkmale des Reiseverhaltens von Senioren
5.1 Vorüberlegungen der Senioren
5.2 Art der Reise
5.3 Reisezeit und Reisedauer
5.4 Reisemotive
5.5 Reiseverkehrsmittel
5.6 Preisbereitschaft
6 Tourismusmarketing
6.1 Ziele und Strategien
6.2 Instrumente
6.2.1 Kommunikationspolitik
6.2.1.1 Persönliche Ansprache
6.2.1.2 Gestaltung
6.2.2 Angebotspolitik
7 Praxisbeispiel - Dr. Holiday
8 Fazit / Ausblick
Literaturverzeichnis
- Arbeit zitieren
- Filiz Özdemir (Autor:in), 2012, Marketing für Zielgruppe der Best Ager: Konzeption von Reiseangeboten, München, GRIN Verlag, https://www.grin.com/document/195471
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