Leseprobe
Inhaltsverzeichnis
1. Einleitung
2. Definitionen und Einordnung
2.1. Kooperationsmarketing
2.2. Markenallianz, Markenkooperation und Co-Branding
2.3. Einordnung in den Kontext der strategischen Ausrichtung einer Marke
3. Erscheinungsformen des Co-Branding
3.1. Kooperative Kommunikationspolitik
3.1.1. Promotion-Co-Brands oder Co-Promotions
3.1.2. Co-Advertising
3.1.3. Multi-Co-Branding oder Mega Brands
3.1.4. Co-Marketing
3.1.5. Medienkooperationen
3.2. Kooperative Produktpolitik
3.2.1. Co-Branding im engeren Sinne oder Innovations-Co-Branding
3.2.2. Ingredient Branding
3.2.3. Brand Bundling
3.2.4. Joint Venture
4. Erfolgsfaktoren
4.1. Markenfit
4.2. Komplementarität
4.3. Produktfit
4.4. Transferfit
4.5. Globalfit
4.6. Markenstärke
4.7. Produktqualität
4.8. Markendominanz oder Anordnung der Marken
4.9. Zusammenfassung
5. Chancen und Risiken einer Markenallianz
5.1. Chancen
5.2. Risiken
6. Theorien zur Wahrnehmung von Markenallianzen
6.1. Signalling-Theorien
6.1.1. Qualitätstheorie
6.1.2. Konsistenz- & Balancetheorie
6.1.3. Selbst-Kongruenz Ansatz
6.1.4. Anchoring-Adjustment-Theorie
6.2. Attributionstheorie
6.3. Schema- & Kategorisierungstheorie
6.3.1. Informations-Integrations-Theorien bzw. Integrations-Prozess-Theorien
6.3.2. Theorie der semantischen Generalisierung
6.3.3. Elaboration Likelihood Model
6.3.4. Heuristic-Systematic-Modell
6.4. Vergleich der Erklärungsansätze
6.4.1. Signalling-Theorien untereinander
6.4.1.1. Selbst-Kongruenz-Ansatz, Qualitätstheorie und Konsistenz- und Balancetheorie
6.4.1.2. Anchoring-Adjustment-Theorie vs. übrigen Signalling-Theorien ...
6.4.2. Signalling-Theorien vs. Attributionstheorie
6.4.3. Signalling-Theorien und Attributionstheorien vs. Schema- & Kategorisierungstheorien
6.4.4. Zusammenfassung und Gesamtbetrachtung
6.5. Kritik und Schlussbetrachtung
Literaturverzeichnis
Abbildungsverzeichnis
- Arbeit zitieren
- Katharina Maute (Autor:in), 2011, Kooperationsmarketing: Theorien, Erscheinungsformen, Erfolgsfaktoren, Chancen und Risiken, München, GRIN Verlag, https://www.grin.com/document/173484
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