Leseprobe
Inhaltsverzeichnis
1. Warum redaktionelles Marketing?
1.1. Veränderung von Innen
1.1.1. Chefredakteur: Diktator vs. Organisator
1.1.2. Zeitung: Meinungsproduzent vs. Dienstleister
1.2. Veränderung nach Außen
1.2.1. Ziele des redaktionellen Marketings
1.2.2. Marktforschung
2. Kreativ sein!
2.1. Marke
2.2. Relaunch
2.3. Praxisbeispiele
2.3.1. LA TIimes
2.3.2. BRAVO
2.3.3. Berliner Zeitung
2.3.4. Remscheider Generalanzeiger
2.3.5. „Es wäre geradezu selbstmörderisch, nicht auf die Leser einzugehen“ – Interview mit dem Chefredakteur der Westfälischen Rundschau
2.3.6. Spiegel.de
2.4. Chance Internet?
3. Analyse einer Gratwanderung
3.1. Pro und Contra
3.1.1. Bedenken
3.1.2. Entkräftung
3.2. Resümee
4. Literaturverzeichnis
- Arbeit zitieren
- Michaela Strobel (Autor:in), 2011, Redaktionelles Marketing, München, GRIN Verlag, https://www.grin.com/document/172913
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