Leseprobe
Inhaltsverzeichnis
1. Einleitung
2. Begriffliche Grundlagen
2.1. Begriff der Marke
2.1.1. Die Markenführung
2.1.2. Der Markenwert als Ziel- und Steuerungsgröße der Markenführung.
2.2. Begriff der Markenerweiterung
3. Strategischer Ansatz der Markenerweiterung
3.1. Die Markenerweiterung im Kontext der Markenevolution
3.2. Markenarchitektur als Basis zur Festlegung von Markenevolutionsstrategien
3.3. Ziele, Chancen und Risiken von Markenerweiterungen
3.4. Formen der Markenerweiterung
3.4.1. Product Line Extension
3.4.2. Category Extension
3.4.3. Co- Branding
3.4.4. Lizenzierungs- und Franchisestrategie
4. Erfolgsfaktoren von Markenerweiterungen
5. Fazit
6. Quellenverzeichnis
7. Internetquellen
8. Anhangverzeichnis
Ende der Leseprobe aus 35 Seiten
- Arbeit zitieren
- Rainer Behnke (Autor:in), 2010, Markenerweiterung - Ansatzpunkte und Erfolgsfaktoren, München, GRIN Verlag, https://www.grin.com/document/167053
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