Markenerweiterung - Ansatzpunkte und Erfolgsfaktoren


Wissenschaftlicher Aufsatz, 2010

35 Seiten, Note: 1,0


Leseprobe


Inhaltsverzeichnis

1. Einleitung

2. Begriffliche Grundlagen
2.1. Begriff der Marke
2.1.1. Die Markenführung
2.1.2. Der Markenwert als Ziel- und Steuerungsgröße der Markenführung.
2.2. Begriff der Markenerweiterung

3. Strategischer Ansatz der Markenerweiterung
3.1. Die Markenerweiterung im Kontext der Markenevolution
3.2. Markenarchitektur als Basis zur Festlegung von Markenevolutionsstrategien
3.3. Ziele, Chancen und Risiken von Markenerweiterungen
3.4. Formen der Markenerweiterung
3.4.1. Product Line Extension
3.4.2. Category Extension
3.4.3. Co- Branding
3.4.4. Lizenzierungs- und Franchisestrategie

4. Erfolgsfaktoren von Markenerweiterungen

5. Fazit

6. Quellenverzeichnis

7. Internetquellen

8. Anhangverzeichnis

Ende der Leseprobe aus 35 Seiten

Details

Titel
Markenerweiterung - Ansatzpunkte und Erfolgsfaktoren
Hochschule
Fachhochschule Erfurt
Veranstaltung
Strategisches Marketing
Note
1,0
Autor
Jahr
2010
Seiten
35
Katalognummer
V167053
ISBN (eBook)
9783640834990
ISBN (Buch)
9783640834778
Dateigröße
3604 KB
Sprache
Deutsch
Schlagworte
Brand Extension, Line Extension, Markendehnung, Markenerweiterung, Brand Stretching, Imagetransfer, Markentransfer, Composite Branding, Co Branding, Lizensierung, Franchise, Franchising, Category Extension, Markenarchitektur, Marke, Markenpolitik, Branding, Brand, Brands, Marken, Linienerweiterung, Brand Line Extension, Mega Brands, Super Brands, Licensing, Co- Brands, Product Line Extension, Produktlinienerweiterung, Markenevolution, Markenstrategien, Markenerweiterungsstrategien, Markeitng, Strategische Marketing, Marketing Management, Management, Erfolgsfaktoren, Strategie, Ansatz, Ansätze, Strategien, Extension, Produkutpolik
Arbeit zitieren
Rainer Behnke (Autor:in), 2010, Markenerweiterung - Ansatzpunkte und Erfolgsfaktoren, München, GRIN Verlag, https://www.grin.com/document/167053

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