Inhaltsangabe oder Einleitung
Für Marketing soll es angeblich fast 80 Definitionen geben. Und fast alle Professoren, die mal ein Buch über Marketing geschrieben haben, haben auch noch mehr oder weniger eigene Varianten und Ergänzungen eingebracht. Grundsätzlich ist aber festzustellen, dass es eine Definition, die für sämtliche Unternehmen gilt, nicht gibt.
Großunternehmen haben im Wettbewerb völlig andere Bedingungen als Kleinbetriebe und somit auch völlig andere Forderungen an das Marketing. Weil Marketing aber generell interpretiert wird und in der Lehre so gut wie kein Unterschied zwischen den verschiedenen Unternehmensformen gemacht wird,
ist das klassische Marketing für Kleinbetriebe im Prinzip nicht brauchbar.
Es wird immer wieder übersehen, dass Marketing keine "Erfindung" der Neuzeit ist, sondern uralt ist. Aber wer sich als Kleinunternehmer/in oder Existenzgründer mit Marketing beschäftigt, muss fünf entscheidende Dinge wissen und berücksichtigen:
- Arbeit zitieren
- Hans-Jürgen Borchardt (Autor:in), 2010, Marketing - Die 8 wichtigsten Handlungsfelder, München, GRIN Verlag, https://www.grin.com/document/162132
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